Es muy común ver que muchas empresas invirtieron dinero en crear su sitio Web y lamentablemente tienen pocas o nulas visitas por parte de personas en su sitio. Para lograr que su sitio reciba visitas, es necesario que el mismo esté en una buena posición dentro de los buscadores, ya que esta es la manera en que generalmente las personas que navegan por Internet llegan a su sitio y se convierten así en potenciales clientes.

Uno de los grandes errores de los pequeños empresarios y de los emprendedores es descuidar el control de la inversión. La ventaja que ofrece el marketing on line es la facilidad que tiene para conocer cuántos clics hemos recibido, de dónde procede la mayor parte de nuestro tráfico o incluso qué partes de nuestra Web son las más visitadas.

• Permite la trazabilidad: el márketing on line permite medir las impresiones, las visitas y los clics que han entrado en su Web y permite hacerlo además de forma casi instantánea.
• Es inmediato: a diferencia de las campañas off line, que requieren una gestión de medios, unos periodos, unos plazos, una campaña a través de la Red se puede poner en marcha de forma inmediata, nada más concebirla, y observar los resultados de una modificación en tiempo real.
• Debe ser a medio plazo: un plan de márketing digital no puede tener su objetivo en el corto plazo. Lo ideal es que se piense en el medio / largo plazo (de seis meses a un año). Se debe tener en cuenta que la herramienta más sencilla, que es el posicionamiento en buscadores, requiere de un tráfico en tu Web que no se genera de la noche a la mañana. El periodo mínimo para conseguir un buen posicionamiento en buscadores ronda los cuatro meses.
• Es masivo: por muy poco dinero se puede llegar a muchísima gente a través de herramientas tales como los enlaces patrocinados ó el márketing en buscadores.

El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página Web en una posición dentro de los primeros resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda.
Los motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y los resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios.

Hacer clic sobre el resultado de una búsqueda introducida en uno de los principales buscadores de Internet sigue siendo la forma más barata y eficaz de llevar tráfico de calidad a una Web. El uso cada vez mayor de buscadores despertó la curiosidad de muchos webmasters y propietarios de páginas Web para hallar una respuesta a la pregunta: ¿qué tengo que hacer para estar en los primeros puestos de los buscadores?.